Paris en fête à l’occasion du retour de Céline Dion : mais à quel prix ?

Les ricochets économiques de l’évènement

À Paris, les espaces où l’argent prend la couleur de l’évènement se multiplient avec des boutiques éphémères, des produits dérivés et des espaces consacrés à sa discographie. Les fans peuvent se rendre dans le Pop-up Céline Dion, au troisième étage des galeries Lafayette, pendant un mois, dans un espace conçu comme une loge pour se « plonger dans l’intimité » de la chanteuse. La Fnac consacre également deux espaces dédiés à sa discographie. Et bien sûr le reste du merchandising sera à retrouver sur le site en ligne non-éphémère officiel de Céline Dion. Autant d’espaces pour réveiller le consommateur qui se cache derrière chaque fan. Car le billet du prix du concert n’est en effet que le début de la dépense, il faut ajouter le moyen de transport et d’hébergement, la consommation sur place. Les dépenses profiteront donc également à l’économie francilienne, qui pourrait atteindre près de 300 millions d’euros pour la région Île-de-France. Certains hôtels vont même parfois jusqu’à doubler leurs prix habituels à l’approche de l’évènement.

À l’échelle de l’événement, les retombées pourraient atteindre près de 300 millions d’euros pour la région Île-de-France. Une somme qui montre que, pour Paris, le retour de Céline Dion est aussi une opération économique de grande ampleur. Sans oublier que la fan-base dépasse les frontières françaises, et près de 30% des spectateurs attendus seraient internationaux. Des fans prêts à aller où elle ira « qu’importe la place, qu’importe l’endroit ». Le retour de Céline Dion génère une grande économie, mais à mesure que les dépenses s’accumulent, une question apparaît : qui peut encore se permettre de participer à la fête ?

« Tout l’or des Hommes ne vaut plus rien » pour voir Céline Dion

Si l’évènement promet d’être historique pour les fans, il prend pourtant des allures de fête réservée aux plus aisés. Le système de tarification dynamique par lequel s’est organisée la vente permet d’ajuster les prix en fonction de la demande : en quelques minutes, le prix d’une place peut doubler, voire tripler, ce dont les acheteurs ont fait l’expérience en direct. La popularité de la chanteuse a un prix proportionnel à l’ampleur de l’évènement. Certaines places peuvent atteindre 500 euros, une somme-privilège que tout le monde ne peut pas se permettre de dépenser. Des initiatives permettent à l’évènement de dépasser les murs de la salle de concert. Pour ceux qui n’ont pas pu obtenir ou acheter de billet, la Mairie de Paris propose d’autres scènes pour célébrer le retour de la chanteuse. Un karaoké géant de deux sessions prendra place sur la place de la Bataille de Stalingrad le 11 septembre et permettra aux fans de participer gratuitement au phénomène Dion. Une autre scène, qui cette fois ne coûte pas des centaines d’euros mais des heures de patience a pu permettre aux fans de profiter de la visite de la star : Céline Dion n’hésite pas à se donner en spectacle devant son hôtel, en chantant avec ses fans. Une tension apparaît entre la générosité d’une chanteuse, la fidélité voire la dévotion de ses fans et l’économie insensée que génère son retour sur scène. Un rêve à accomplir devenu un luxe car « les choses ont changé, le temps d’avant, c’était le temps d’avant ».