Barbara Werschine à la tête de la maison de couture Lanvin

Ce jeudi 28 mai, la maison Lanvin, propriété du groupe Lanvin, a fait l’annonce de la nomination de Barbara Werschine au poste de directrice générale. Elle succède à Andy Lew, qui va se consacrer à son rôle de président exécutif du groupe Lanvin. Celui-ci, fondé en 1889, comprend également l’entreprise de textile et lingerie autrichienne Wolford, la marque de chaussures italienne Sergio Rossi et la marque de luxe américaine St. John Knits appartenant depuis 2018 au conglomérat chinois Fosun, également propriétaire du Club Med.

Barbara Werschine s’appuiera sur la direction créative de Peter Copping, arrivé au sein de la maison en 2024. A ses côtés, sa mission sera « de piloter la stratégie globale de la marque, d’accélérer son développement et de consolider le positionnement de Lanvin sur la scène internationale », indique un communiqué.

Un curriculum vitae remarquable

Barbara Werschine rejoint Lanvin après avoir dirigé Eric Bompard. Nommée à la tête de la marque de cachemire à la veille du premier confinement, elle a réussi à améliorer considérablement son chiffre d’affaires, comme elle le déclarait dans une interview pour le magazine Trendy Man : « en travaillant d’arrache-pied, nous avons réussi à boucler une année exceptionnelle de chiffre d’affaires ».

Avec une expérience impressionnante, elle a notamment travaillé chez Zadig & Voltaire, dont elle était vice-présidente Europe, et avant cela chez d’autres grands du luxe : Louis Vuitton, Céline ou encore Hermès. Barbara Werschine a également officié comme consultante pendant plusieurs années au sein du bureau McKinsey. 

Une nomination stratégique

« Ma vision est claire : reconstruire durablement la désirabilité et les fondamentaux de la maison. Je suis convaincue que Lanvin dispose de tous les atouts pour franchir une nouvelle étape de sa croissance et renforcer son empreinte sur les marchés clés du luxe » – Barbara Werschine

 

Le monde de la mode subit une crise et comme beaucoup de maisons de luxe, Lanvin est en perte de vitesse. En 2025, ses ventes ont chuté de 30% sur l’année, ce qui équivaut à près de 58 millions d’euros de moins. La nomination de Barbara Werschine est alors l’une des premières étapes d’une stratégie de croissance pour l’entreprise. La plus ancienne maison de couture française encore en activité précise dans un communiqué avoir la volonté d’ouvrir un nouveau chapitre de son histoire, notamment à l’international, à travers le développement de son vestiaire masculin et de l’univers de la maison.