Pour fêter comme il se doit ses 150 ans, la marque de maroquinerie Lancel ne fait pas les choses à moitié : une exposition, un livre, une collection capsule… La maison française, propriété du groupe italien Piquadro depuis 2018, met en place une véritable campagne XXL.
Créée en 1876 par Angèle Lancel et Alphonse Lancel à Paris, Lancel débute comme fabricant de pipes et d’étuis. Puis, la marque élargit son offre à divers accessoires de voyage et de mode. Au fil du XXᵉ siècle, Lancel développe avec succès son activité dans la maroquinerie. Racheté par le groupe suisse Richemont en 1997, puis en 2018, par le groupe italien Piquadro, dont le PDG est Marco Palmieri, pour environ 35 millions d’euros.
Un programme chargé
Pour cet anniversaire, Lancel prévoit une opération de communication grandiose. Tout d’abord, un ouvrage intitulé, Objets de désir, depuis 150 ans, va être publié chez Rizzoli. Rédigé par Alessandra Arezzi Boza, ce livre anniversaire célèbre les 150 de la marque en puisant dans ses archives. Un ambitieux recap de l’histoire de la marque et d’un siècle et demi de savoir-faire, retraçant l’évolution des époques et de nos modes de vie.
Une collection capsule va également voir le jour, mettant à l’honneur le sac emblématique de Lancel : « Premier Flirt ». Né à l’origine en 2006, la marque le fait renaître à travers une réinterprétation en quinze modèles exclusifs. La collection, assurée par Valeria Vigorelli, directrice du studio de création, sera centrée sur le Rouge Lancel.
De plus, jusqu’au 23 juin 2026, Lancel s’installe aux Galeries Lafayette Paris Haussmann, Metz, Strasbourg, Luxembourg, Toulouse, Nantes, Cap 3000 et Nice Masséna. La marque de maroquinera prendra place sous la forme de vitrines ou de pop-up stores et proposera des scénographies immersives. Au delà de cette préssence physique, Lancel prévoit également une campagne digitale et plusieurs événements dédiés.
Une exposition rétrospective
Le plus gros des festivités reste la rétrospective des 150 années d’existence de la marque. Avec « LANCEL, Toujours », une exposition présentée du 4 juin au 23 décembre 2026, au 8 place de l’Opéra, dans la boutique historique de la Maison. Ouverte à tous sur inscription via le site internet de la maison, le public est invité dans un véritable voyage afin de remonter le temps au cœur de l’histoire de la marque, avec ses modèles les plus populaires et marquants : Radio Bambino, sacs à malice, parapluie, Ninon, Charlie, étuis à cigarettes, malle Aviona, valises nylon….
Visuel : Lancel
