Campagne « RESIST » de ba&sh et 125, une mode engagée contre les violences faites aux femmes

Barbara Boccara et Sharon Krief, fondatrices de ba&sh, franchissent un cap dans leur engagement contre le silence sui existe toujours sur les violences faites aux femmes. Ce jeudi 5 février, Sarah Barukh, fondatrice de l’association 125  leur a remis en leur headquarters le diplôme de « Safe Place » et c’est ensemble qu’elles ont dévoilé en preview la vidéo, les T-Shirt et les éléments de prévention mis en place lors de leur deuxième campagne commune « RESIST » qui commence le 23 février.

Une campagne de levée de fonds renouvelée

L’an dernier, la campagne « TOGETHER », marquant d’emblée le besoin et l’envie d’inclure les hommes dans le combat ) a généré 117 000 euros grâce à la vente de 2 000 tee-shirts. Un succès qui a permis de financer les actions de l’association 125. Cette année, ba&sh voit plus grand : 3 000 tee-shirts seront disponibles (65€ pour le modèle femme, 75€ pour le modèle homme, en kaki et écru) dans toute l’Europe sur le site ba&sh et dans une sélection de boutiques américaines.

« Rendre cool un sujet dont personne n’ose parler »

« Les victimes sont dans la vie de tous les jours. Pour leur parler, il faut s’immiscer dans leur quotidien », explique Sarah Barukh. Aller sur le compte Instagram de la marque ne présente a priori aucun risque pour une femme surveillée. Consulter un QR code dans une cabine d’essayage non plus. C’est toute l’intelligence de cette campagne : infiltrer un message vital là où il peut être reçu sans danger.

Un dispositif pour permettre aux femme de parler et se mettre en sécurité

Ainsi, la marque déploie un dispositif inédit dans les lieux du quotidien: un spot vidéo puissant incarné par Jenn Ayache, Laetitia Eido, Fanny Sidney, Lola Bessis, Ruben Amar, Julie de Bona, Charlotte Gabris, Chloé Ménager, Hélène Mannarino, John Mamann et Mayanne Sarah, qui sera aussi lancée le 23 février. Et dans les cabines d’essayage des magasins ba&sh, donc, des QR codes donnent accès à deux guides essentiels : « Suis-je victime de violences ?» et «Suis-je violent ?», déclinée du fameux test mis en place par Sarah Bbarukh. Il y aura aussi un guide destiné aux proches pour savoir comment aborder le sujet avec une femme qu’on pense être victime de violences conjugales. Et ceci s’accompagne également d’un « Programme Forteresse » qui apprend aux femmes à se défendre et à être plus fortes. A travers des cours IRL mais aussi 12 vidéos en ligne, ce programme enseigné par un des maitres du krav maga reprend 12 attaques courantes (agripper par les cheveux …) et déploie leurs parades.

Une réflexion sur le rôle de l’entreprise pour accompagner le changement

« Nous espérons que d’autres marques suivront », confient les fondatrices de ba&sh, conscientes du rôle que peut jouer une entreprise dans le changement sociétal. Leur directrice s’exprime aussi et détaille les mesures mises en place après l’obtention du label Safe Place : formations des équipes, protocoles d’accompagnement, mise à disposition de ressources, possibilité d’aller porter plainte sur son temps de travail « Il s’agit de créer un environnement où les femmes peuvent parler sans crainte », explique-t-elle.
Un engagement nécessaire quand on sait que 270 000 plaintes pour violences conjugales sont déposées chaque année en France et que 82% des victimes sont des mères. Protéger les femmes, c’est donc aussi protéger les les enfants.